|
"Власть денег": Что пишут западные СМИ об Украине и ее лидерах?
Западные СМИ долгое время не жаловали Украину, создавая негативный имидж государству. Казалось бы, с приходом новой власти все должно было измениться. Увы…
Журналисты, устами которых, справедливости ради надо отметить, далеко не всегда глаголет истина, являются проводниками политических взглядов, идей, планов и другой подобной ерунды. Если бы читатели знали, сколько потоков сознания приходится пропускать через себя работникам пера для того, чтобы зачастую совершеннейшей нелепице придать шик и блеск и облечь в понятные формы…
Кто после этого обвинит прессу в том, что иногда она не понимает, о чем говорят политики?
А кто бросит камень в огород иностранных журналистов, которые упорно не хотят понимать, почему украинцем "быть модно", "любі друзі", в то время как инвестиции "растут" при снижении темпов роста экономики?!
От восторженных отзывов об оранжевой революции в американской прессе и призывов немецкой принять Украину в объятия Европы Запад перешел к иронической критике украинского правительства, которая сначала отчетливо прозвучала в британских СМИ, затем позитива стало звучать все меньше и в других изданиях. Безусловно, их взгляд со стороны не всегда объективен. Но, тем не менее, для того чтобы лучше узнать себя, необходимо знать, что о тебе думают другие. Приближается годовщина Майдана, к чему в Украине готовятся на самом высоком уровне. Свой вклад в общее дело решила внести и "ВД". Мы проанализировали то, как события, происходившие в Украине, освещались в западных печатных СМИ. И сделали выводы.
Наши парни
Первое, что бросается в глаза, - персонифицированный подход к событиям в Украине. Все, что происходило в нашей стране, в западной прессе оценивали исключительно через персоны Президента Виктора Ющенко и премьер-министра Юлии Тимошенко. Кредо западного мышления: все решения принимают люди. Собственно, ничего удивительного: так работает западная пресса. Остальные чиновники, фамилии которых не сходили со страниц отечественных таблоидов, практически не удостоились внимания иностранных СМИ. Их масштаб для международной политики, а также для презентации интересов Украины в мире оказался ничтожно мал.
Украинский "Локомотив Ющенко" сделал, что и ожидалось, - сорвал завесу негативного и язвительного отношения к Украине, сложившегося во времена президентства Леонида Кучмы. Не секрет ведь, что для ведущих печатных СМИ Запада второй президент Украины - негативный персонаж со всеми вытекающими отсюда последствиями. Наши иностранные коллеги часто сравнивали Ющенко с первым президентом СССР Михаилом Горбачевым, который совершил мощный пиар-прорыв на Запад. И, несмотря на то, что горбачевские "авгиевы конюшни" были побольше украинских, в западных СМИ с пониманием отнеслись к огромному вороху проблем, которые достались Виктору Андреевичу в наследство от Леонида Даниловича.
Чрезмерное увлечение международными делами в ущерб делам внутренним, за что Ющенко часто доставалось "на орехи" от украинских тружеников пера, у наших зарубежных коллег снискало всяческую похвалу. Но увы, во многих статьях прослеживается невеселый для Украины вывод: хорошие отношения с Россией для ЕС и НАТО намного важнее, чем хорошие отношения с Украиной. Как говорится, ничего личного, сугубо прагматичный подход, в основе которого находятся как геополитические расклады, так и торговые отношения. К сожалению, эти реалии не всегда учитывались в зарубежных выступлениях первых лиц Украины. В итоге получалось: "привет с Марса" или "нас не ждали, а мы приехали".
Юлии Тимошенко в бытность премьерства не удавалось так часто выезжать за рубеж. Тем не менее, ее визиты снискали бурю восторга в ряде западных СМИ. Женщина-политик, да к тому же еще и красивая - идеальный объект для журналистики, которая должна продаваться. Впрочем, стоит отметить, что с большим пристрастием западные журналисты отнеслись к фонарикам, рюшикам и косе "королевы революции", нежели к результативности самих визитов. Стоит признать, качество паблисити мадам Тимошенко было на хорошем, профессиональном уровне. Но уровень этот ограничивался интересами Тимошенко-политика, а не Тимошенко-носителя государственного мундира.
Компенсировать физическое отсутствие на Западе Юлия Владимировна пыталась виртуальным общением с прессой. Благо, желающих приехать в Киев пообщаться с "принцессой Майдана" было достаточно. Надо отдать должное Ю. В. - во всех интервью она пыталась создать исключительно позитивный имидж Украине, ее Президенту и, конечно же, себе. Тем не менее, Юлия Владимировна явно не учла нескольких важных деталей. Первая: ведущие иностранные печатные издания не сверяют интервью, поэтому все сказанное, как правило, выходит таким, как есть. Вторая: западные СМИ не любят распылять внимание на нескольких иностранных политиков какой-либо страны. Главное внимание - тому, кто принимает основные решения, в данном случае - Президенту. Третья - западных журналистов Юлия Тимошенко больше интересовала как колоритный политик-революционер, нежели политик международного масштаба. И как ни старалась леди Ю затмить Виктора Ющенко на страницах зарубежных СМИ, ей это не удалось. Не удалось ей также стать "украинской Маргарет Тэтчер". Эпитеты "стальная", "воинствующая", "сильная" присутствовали в описании личности Тимошенко-политика, однако циничные западные акулы пера добавляли такие нелицеприятные для Юлии Владимировны слова, как "бывший магнат", "предпринимательница", "миллиардер" и т.п.
Ньюсмейкеры
Так уж повелось, что за формирование международного имиджа Украины отвечают все, но никто конкретно. При Кучме были созданы десятки комиссий и институтов, якобы занимавшихся укреплением связей с цивилизованным миром, в честь евроинтеграции даже было переименовано Министерство экономики. Впрочем, пользы от этого оказалось ровным счетом никакой: президент Леонид Кучма числился чуть ли не в изгоях среди своих западных коллег. В то же время оппозиция получила фору - на фоне противопоставления Кучме и хорошего знания английского языка многие политики этого лагеря были приняты в Европе.
Год назад ассоциативный ряд названия "Украина" пополнился словами "Майдан", "оранжевая революция" и "Ющенко". Поток славы обрушился на Украину вообще и новую власть в частности. Однако формирование репутации Украины за рубежом так и осталось уделом отдельных граждан. Центр принятия решений в таком тонком вопросе по-прежнему неизвестен.
Правда, одна попытка систематизировать продвижение бренда "Украина" на Запад все же была. Для этих целей экс-госсекретарь Александр Зинченко в июне 2005 г. предложил создать в Секретариате Президента специальную структуру. Идеи Зинченко разделял нынешний заместитель госсекретаря Маркиян Лубкивский, который благодаря продолжительной работе в качестве спикера МИД имел богатый опыт общения с иностранными СМИ. К работе было решено привлечь Агентство моделирования ситуаций под руководством Виталия Бала. К чести экспертов следует отметить, что со своей частью работы они справились. Соответствующий документ под названием "Предложения для сотрудничества в сфере формирования имиджа Украины, ее государственной власти и бизнеса для стран СНГ, России, ЕС и США" был подготовлен Агентством 6 июля 2005 г. По непонятным причинам документ не получил воплощения в конкретных решениях, а после неожиданной для многих отставки Александра Зинченко о нем и вовсе забыли.
С точки зрения задач, которые стоят перед государственными ведомствами, об улучшении международного имиджа Украины должны думать МИД, Секретариат Президента (где есть главное управление внешней политики) и пресс-служба Президента Украины. Судя по весьма скромным результатам, которые мы имеем по состоянию на середину ноября 2005 г., работают указанные ведомства, как в известной басне Крылова "Лебедь, рак и щука".
С другой стороны, у проблемы есть глобальный аспект. О нем неоднократно в течение прошедшего года писали западные журналисты. Ни украинское правительство, ни украинская община в Америке еще не создали структуры и сильные, богатые и влиятельные организации, подобные тем, которые американцы ирландского и еврейского происхождения имеют уже не одно десятилетие. У Украины также нет огромной финансовой поддержки, которая обеспечивает Тайваню влияние среди вашингтонских политиков. Она не является старым, сильным, знакомым и проверенным союзником, как Британия, Германия, Япония или Южная Корея. В отличие от маленького Израиля и крошечной Ирландии, она еще не приучила редакторов выпусков новостей следить за малейшей рябью на поверхности ее жизни. По нашему мнению, всего этого можно добиться, если власть начнет системно, с привлечением представителей отечественных СМИ и общественных организаций заниматься улучшением имиджа Украины.
Имиджеломатели
Конечно, журналисты. И, прежде всего, - иностранные. Если европейская журналистика еще имеет общие корни с украинской, хотя и подпорченной эпохой советской власти, то американская - терпеть не может домысливать: факты и только факты, голые причем. А посему "петухи", которых дают избалованные украинской прессой политики, вылетают на страницы зарубежных газет без купюр. Никто никому ничего не должен.
Что происходит в этой стране, где дерутся политики-женщины с политиками-мужчинами, пресс-секретари министров надевают на встречу с иностранным журналистом "тьюкседо", а у самих министров из рукавов пиджаков торчат волосатые руки вместо манжет?
Многие из собкоров-иностранцев плохо разбираются в том, что происходит в украинской политике, не имеют доступов к "телам" и не владеют украинским или русским языками, что сужает круг общения и мешает объективно воспринимать информацию.
Некоторые СМИ вообще не имеют в Украине собственных корреспондентов, однако считают своим долгом, что правильно, откомандировав репортеров, принести вести с полей далекой Украины. Зачастую брошенные на амбразуру журналисты совершенно не понимают, где оказались. "Кто это?" - спрашивал меня один американский журналист пару лет назад, кивая на не успевшего подняться на трибуну генпрокурорской сцены Святослава Пискуна.
Есть еще одна группа людей, не имеющая отношения к журналистике, но способная сформировать общественное мнение через нее. Это - сотрудники посольств, других служб, международных организаций, PR-структур, с интересом следящие за развитием событий в Украине и подающие отчеты в свои конторы. Этим глазам и ушам Запад доверяет, а посему доказать, что ты не верблюд, будет сложно, практически невозможно. Как говорится, осадок останется.
Вместо того чтобы разработать стратегию информационной политики государства, единственное, на что сподобились наши чиновники в последнее время, это ограничить несанкционированные высказывания в прессе. Ну что ж, страусиная политика - это тоже политика. Однако долго держать голову в песке неудобно, а последствия могут быть очень неприятными. В частности, такая стратегия может появиться у оппонентов, которые, возможно, не пожалеют сил и средств как на белый, так и на черный PR. Цена вопроса - трон.
Судя по последним заголовкам западных печатных СМИ, Запад готов дать изрядно похудевшей украинской демократии второй шанс. В этом отношении первым (после коррупционного скандала) сигналом послужила статья в Financial Times от 26 сентября 2005 г. В ней, в частности, дана положительная характеристика новому премьер-министру Юрию Еханурову: "Господин Ехануров кажется идеальным для выполнения этой задачи. Он один из самых опытных людей в Украине, причастных к проведению экономической политики… У Еханурова незапятнанная репутация, мало врагов, и он известен как эффективный администратор". Месяц спустя то же издание опубликовало статью "Украина: хорошее начало для избавления от ошибок прошлого", автор которой поддерживает последние кадровые решения Президента Виктора Ющенко. Последнее, чему можно порадоваться, - это публикации в немецкой Frankfurter Allgemeine "У украинской экономики еще есть большой потенциал". Название статьи говорит само за себя.
Таким образом, похоже, что второй импульс положительного пиара об Украине в западных СМИ все же имеет место. По силе он намного слабее первого, созданного победой оранжевой революции и международными инициативами Виктора Ющенко. Тем не менее, он может послужить отправной точкой для формирования выгодного для Украины имиджа на Западе. Если украинская власть будет бездействовать и дальше, то формированием международного имиджа Украины продолжат заниматься исключительно западные СМИ. Однако тогда, вполне вероятно, Украине придется познать смысл старой поговорки: "Нечего на зеркало пенять, коли рожа крива".
И СМЕХ И ГРЕХ
Не обошлось за прошедший год без политических курьезов. Например, на Западе совершенно серьезно восприняли информацию о якобы негласном распоряжении Президента Украины чиновникам ограничить посещение бань(!). Реакция в печатных СМИ последовала незамедлительно. 28 марта 2005 г. в газете Independent появилась статья под названием "Украина начинает чистку коррумпированных элементов с запрета бань". Уже в самом начале автор недвусмысленно дает понять, какова культурная пропасть между Украиной и Западом. "Трудно представить, чтобы где-нибудь, кроме Украины, кампанию по чистке начали с запрета на мытье в банях. Однако новые руководители страны полагают, что могут подавить коррупцию, велев чиновникам держаться подальше от бани - многовековой славянской традиции", - говорится в публикации, - …новое, "оранжевое" правительство Украины убеждено, что это еще и место для подкупа чиновников коррумпированными бизнесменами…"
Судя по всему, факт подобного распоряжения Виктора Ющенко все же имел место, иначе как можно расценивать комментарии по этому поводу пресс-секретаря Президента Украины Ирины Геращенко. "Это связано с необходимостью продемонстрировать новое лицо Украины, - заявила она в интервью Independent. - Не секрет, что на таких встречах в бане фигурируют весьма сомнительные персонажи. Это не те люди, с которыми должны общаться представители правительства". Что ж, г-же Геращенко можно только посочувствовать: не каждый день приходится на полном серьезе комментировать такие слова главы Украинского государства.
МНЕНИЕ. ИРИНА ГЕРАЩЕНКО. Пресс-секретарь Президента Украины
- Перед визитом в любую страну мы пытались сделать пресс-тур, во время которого иностранные журналисты могли встретиться с Президентом Украины.
По нашим наблюдениям, в 2005 г. позитивные материалы об Украине появлялись в ряде иностранных СМИ, которые ранее особенно не интересовались Украиной. В ведущих западных СМИ в этом году Украина была представлена очень активно, и в первую очередь, Президент Виктор Ющенко.
Учитывая, что всем западным СМИ предоставить эксклюзив очень сложно, я предлагаю для интервью других спикеров, например, премьер-министра или министра иностранных дел. Главное - не потерять интерес иностранных журналистов к Украине, ведь речь идет не столько о Президенте, сколько об имидже страны.
В работе я использую мониторинги, которые готовят наши информационные службы, а также МИД. Публикации, в которых идет речь об Украине, так или иначе попадают к нам. После встреч Президента с иностранными журналистами я прошу посольства отследить реакцию СМИ той или иной страны на это событие. Если речь идет о результатах зарубежного визита Виктора Ющенко, то соответствующее посольство присылает тематический мониторинг.
Мне кажется, что украинской власти следует серьезно поработать над государственной информационной политикой, касающейся популяризации Украины в мире. В 2005 г. Украина "сэкономила" на пиаре за счет Президента Виктора Ющенко. Однако такая ситуация не может повторяться вечно. Этими вопросами должны системно заниматься как МИД, так и центральная власть в целом. Пресс-служба Президента Украины является лишь небольшой частью огромного механизма.
МНЕНИЕ. АНТОН БУТЕЙКО. Первый заместитель министра иностранных дел Украины
- Тональность публикаций в западных СМИ за последний год изменилась кардинально! Стало значительно больше позитива. И в первую очередь, в этом заслуга украинского народа, а не каких-то высокопоставленных лиц из органов государственной власти. Граждане Украины во время оранжевой революции продемонстрировали свою силу, убеждения, преданность демократическим ценностям, желание защищать свои гражданские права. Это вызвало огромное уважение и даже восторг в Европе и мире. Серия "прорывных" визитов Президента Виктора Ющенко усилила этот эффект.
К сожалению, раскол в оранжевой команде оказал негативное влияние на общественное мнение Запада в Европе.
Сегодня в систему органов, задействованных в улучшении имиджа Украины в мире, входят информационные агентства, Гостелерадио, МИД и другие органы власти, имеющие свои информационные подразделения. В первую очередь, эта работа должна заключаться в обеспечении эффективности работы Президента Украины как главного проводника отечественной внешней политики.
ОЦЕНКА ОРАНЖЕВОЙ РЕВОЛЮЦИИ ГЛАЗАМИ ЗАПАДНЫХ СМИ
"…оранжевая революция в Украине была для России своего рода "11 сентября". До этого момента Россия была склонна видеть в ЕС благожелательного конкурента и стратегического партнера, мечтающего о появлении многополюсного мира. В "посторанжевой" действительности ЕС стал ее главным соперником…" - Le Monde, 11 ноября 2005 г.
"Революция… была ни чем иным, как протестом против авторитарного режима Кучмы: она не привела к утверждению новой системы ценностей…" - Die Welt, 11 ноября 2005 г.
"Оранжевая революция" дала жизнь новой Украине, которая жаждала избавиться от остатков советского прошлого и заявила о своих притязаниях на свободу…" - The Wall Street Journal, 22 сентября 2005 г.
"Это был, в лучшем случае, политический театр. Но все дело в том, что, независимо от того, что ждет нас в будущем, "оранжевая революция" безвозвратно подтолкнула Украину к Западу и западным ценностям", - The Washington Times, 13 сентября 2005 г.
"В прошлом году Киев осуществил самый значительный континентальный сдвиг в Европе за много лет", - Financial Times, 14 апреля 2005 г.
"Украинская оранжевая революция была одним из самых радостных событий 2004 года", - The Washington Post, 7 февраля 2005 г.
"Следующие 14 месяцев определят, была ли "оранжевая революция" перетасовкой олигархической элиты или фундаментальным изменением в государственном устройстве Украины", - The Washington Times, 12 января 2005 г.
ОЦЕНКА ЛИЧНЫХ КАЧЕСТВ ЛИДЕРОВ ОРАНЖЕВОЙ РЕВОЛЮЦИИ
ВИКТОР ЮЩЕНКО
"…пользующийся доверием, но в то же время неорганизованный банкир с севера страны…" - The Wall Street Journal, 22 сентября 2005 г.
"…национальный герой и символ личного мужества, первый свободно избранный президент Украины…" - The Times, 1 июля 2005 г.
"…честный и мужественный идеалист…" - The Washington Times, 8 апреля 2005 г.
"…единственный президент в Центральной и Восточной Европе с экономическим образованием", - The Guardian, 22 февраля 2005 г.
"…прагматичный экономист, привыкший программировать…" - Panorama, 22 февраля 2005 г.
"…человек, которого Путин не хотел видеть победителем выборов…" - Independent, 25 января 2005 г.
"…заслуживающий доверия умеренный технократ…" - The Guardian, 24 января 2005 г.
ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО
"…героиня зимних баррикад…" - The Guardian, 14 октября 2005 г.
"…бывший магнат, была воспитана на русскоговорящем промышленном востоке страны…" - The Wall Street Journal, 22 сентября 2005 г.
"…фурия оранжевой революции… популярный и очень жесткий политик…" - Liberation, 15 сентября 2005 г.
"Икона революции…" - Die Presse, 15 сентября 2005 г.
"…предпринимательница, превратившаяся в икону оранжевой революции…" - Daily Telegraph, 4 июля 2005 г.
"…украинская Жанна д’Арк…" - Tageszeitung, 20 июня 2005 г.
"Стальной ангел Украины, "сильная леди" украинской политики…" - Die Welt, 13 января 2005 г.
"… миллиардер Юлия Тимошенко…" - The Washington Times, 12 января 2005 г.
ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЛИДЕРОВ ОРАНЖЕВОЙ РЕВОЛЮЦИИ
ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО
"…Тимошенко явно использовала свой пост премьер-министра в интересах укрепления своей власти. Не дождавшись, пока будут проведены реформы по либерализации экономики и изменению судебной системы, она начала борьбу за перераспределение собственности с олигархами эры Кучмы, при этом она покровительствовала другим, приближенным к ней концернам…" - Die Welt, 11 ноября 2005 г.
"Агитируя за проведение широкомасштабной национализации и повторных аукционов по продаже приватизированных компаний, правительство подорвало права собственника. Кроме того, правительство резко увеличило налоговое бремя, преследуя цель профинансировать намного возросшие затраты на социальные нужды и на выплату зарплат работникам бюджетной сферы. Госпожа Тимошенко публично вмешивалась в споры, касающиеся ценовой политики или прав собственности, критикуя тех или иных бизнесменов. Доминировала атмосфера хаоса и неопределенности…" - Financial Times, 26 сентября 2005 г.
ВИКТОР ЮЩЕНКО
"…Сам Ющенко после революции большую часть времени находился не в своей стране, а за границей (где он либо пытался добиться вступления своей страны в НАТО и в ЕС, либо строил с президентом Грузии Михаилом Саакашвили планы по демократизации постсоветского пространства). На управление страной у него времени не находилось…" - Die Welt, 11 ноября 2005 г.
"…проблемы Ющенко заключаются не только в его ошибочной экономической политике. Хотя он и есть популярным символом "оранжевой революции", как Президент он является бестолковым и часто уклоняющимся от своих обязанностей, говорят западные дипломаты и аналитики…" - The Wall Street Journal, 25 октября 2005 г.
"Ющенко ничего не предпринял, чтобы изменить климат безнаказанности. Никого из олигархов не обвинили в неуплате налогов или других нарушениях, которые могут привести в тюрьму…В рамках взаимопонимания Ющенко гарантировал Януковичу иммунитет от преследований за махинации на выборах", - The Guardian, 14 октября 2005 г.
"В нынешнем кризисе одна из черт характера Ющенко, которая во время прошлогоднего переворота казалась его силой, сейчас обернулась слабостью: тогда его называли рассудительным, сегодня он подвергается критике как медлительный человек, который не создан для жестких условий постсоветского хаоса", - Financial Times Deutschland, 9 сентября 2005 г.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ "ВД"
1. Создать при Секретариате Президента Украины подразделение, в обязанности которого будет входить создание и поддержание положительного имиджа Украины за рубежом.
2. Разработать при участии общественных организаций и украинских СМИ концепцию государственной политики в указанном направлении.
3. Обязать Секретариат Президента, министерства и ведомства размещать на собственных интернет-сайтах переведенные тексты публикаций иностранных СМИ, касающиеся Украины в целом и деятельности ее первых лиц, в частности.
4. Альтернатива варианту N 3. Создать за счет госбюджета соответствующий сайт, освещающий в оперативном режиме вопросы, изложенные в п.3. В рамках работы сайта создать форумы, где будут обсуждаться публикации западных СМИ.
5. Преодолеть негативную практику игнорирования Президентом и премьер-министром Украины просьб украинских СМИ об интервью. Хорошее, профессионально сделанное интервью может быть перепечатано рядом западных СМИ.
|
